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      《棒!少年》之煩惱,票房與口碑為何不能兼得?

      時間:2020.12.19 來源:1905電影網 作者:五年


      1905電影網專稿 導演許慧晶說自己很喜歡《棒!少年》的英文名“Tough Out”,它代表了打棒球需要的品質,意味著堅強,但也意味著艱難。


      這種“擰巴”的狀態,不僅體現在主人公棒球少年身上,更外延至影片的口碑與票房的反差中。公映八天,豆瓣8.7分,票房剛剛400萬出頭。


      截至發稿前,《棒!少年》累計票房為403.4萬


      即使易烊千璽王源等國內明星接力打call,也沒能讓觸底的排片率出現太大波動。與上一部享受這種群星安利待遇的紀錄片《二十二》相比,結果大相徑庭。


      這種豆瓣高評分低票房的命運車輪,也曾在《氣球》《掬水月在手》等片身上駛過。這種偏文藝的院線小眾類型片,難道從基因里就帶著與爆款絕緣的宿命?



      從發展趨勢而言,隨著中國觀眾審美能力的提升,口碑與票房呈正比逐漸常態化。所以,才有《我不是藥神》《流浪地球》等叫好又叫座的爆款誕生。高分小眾類型片的春天,或許就在不遠處。



      評分與票房的怪圈


      “電影評分太高的話,它的商業回報一般都不會特別好。”歲末的一次業內交流大會上,愛奇藝電影中心總經理宋佳略帶調侃地說到。


      話音剛落,臺下傳來一陣表示理解的偷笑聲。


      這種評分與票房倒掛現象,觀眾已經見怪不怪。


      12月11日上映的紀錄片《棒!少年》,便是典型代表。易烊千璽、王源、周迅黃軒等眾多明星的“自來水”,也未能將影片單日排片率提升至1%以上。



      青春期少年通過揮動手中的球棒改變命運軌跡的故事,簡單卻足夠真誠。這種“我命由我不由天”的拼搏精神,得到了許多豆瓣用戶的高分蓋章認可。或許某種意義上,每一個觀眾都可能是馬虎與小雙,只是賽場不同。



      由于此類影片藝術屬性濃烈,與豆瓣用戶文藝青年為主的人群畫像高度重合,因此藝術表現頗為出色的《棒!少年》能在此平臺拿下高分并不意外。此前上映的《氣球》和《掬水月在手》等影片,皆是如此。


      據統計,《棒!少年》參與豆瓣評分的用戶數量達到2.1萬人,淘票票與貓眼合計評分人數卻不超過6000人。實際上,后兩者的評分用戶可能還有一大部分與豆瓣用戶重疊。這里并不是否認影片質量存在水分。相反,這意味著影片開始走出原始受眾圈層。


      在商業屬性方面,《棒!少年》、《氣球》等先天不足。這些影片幾乎是素面朝天,并不像同期上映的《沐浴之王》《除暴》中,擁有彭昱暢王千源等具有一定市場辨識度與觀眾基礎的主創團隊。



      對于院線經理而言,除了情懷之外,商業回報率是決定排片份額的首要參考因素。再加之此類影片劇組宣發費用有限,更多靠得是粉絲用愛發光義務宣傳,曝光量很難與同期商業大片對比。影片排片低至塵埃,也就不足為奇。


      當然,《棒!少年》的成功與否,并不能簡單的用票房數字衡量。它所傳遞出的少年拼搏精神與不向命運低頭的正能量,社會意義不言而喻。



      除了高評分與低票房之外,市場還存在一種截然相反的怪像。比如《前任3》、《喜寶》以及剛剛突破3億票房的《如果聲音不記得》等。這些影片雖然票房大賣,但豆瓣評分卻是實慘。



      基于情緒或儀式感的營銷,有時確實能夠帶來票房上的意外驚喜,但很難讓電影成為爆款。除了揣摩大眾情緒這門玄學外,片方在品控方面的努力或許更容易得到長遠、穩定的回報。


      這兩種口碑與票房極端化反差狀態,皆不正常。院線藝術聯盟的成立,為藝術電影解鎖更多商業可能提供支持。


      高分小眾電影票房春天或將不遠


      市場的成熟與觀眾的成長,正逐漸讓票房與口碑走勢趨于一致。2017年的夏天,中國電影市場發展的一道分水嶺。


      《戰狼2》的誕生,讓市場見證了超級爆款的票房天花板。《三生三世十里桃花》的失敗,標志流量明星+大IP票房收割模式的見底。兩片得失背后,內容為王時代悄然來臨,口碑與票房同向而行成為常態。



      據統計,國產電影票房TOP30中,豆瓣評分6分以下者,僅有《捉妖記2》《前任3:再見前任》《西游伏妖篇》等6部電影,數量占比整體20%;合計票房105.45億,占比整體747.56億票房14.1%。



      豆瓣評分8分以上電影共4部,只有《我不是藥神》一部電影達到9分及以上。除了《少年的你》之外,其余三部電影票房均是30億起步,4部電影總票房133.43億,占比整體17.84%。



      由此可見,國產電影TOP30的豆瓣評分呈橄欖球狀分布,不及格與優秀者較少,及格至良好(6到8分)之間爆款較多。這也似乎從正面印證了豆瓣7分左右的電影,更容易成為爆款。此類影片內容往往在資深影迷與普通觀眾之間,找到了一個黃金平衡點。


      這20部影片中,2017年暑期檔及以后公映的影片為13部。這說明2017年以后觀眾審美能力提升,也倒逼片方更注重內容質量的把控。口碑與票房成正比時代已然來臨,尤其在三大黃金檔期之一的春節檔。票房領跑者不能成為最終累計票房大贏家,已經成為近兩年春節檔魔咒。《紅海行動》、《流浪地球》的接連逆襲,表明口碑已是票房走勢最大決定因素。兩者的豆瓣評分,也是各自所處的春節檔新片中的冠軍。



      以普通觀眾為基礎的兩大網絡購票平臺相關數據,也表明口碑與票房逐漸成正比狀態。根據燈塔平臺發布的《中國電影市場用戶報告》顯示,截至12月12日,2020年已上映的357院線電影中,平臺9分以上影片數量占比達到18%,票房占比達到61%。相對于2019年9%的數量占比及49%的票房占比,有明顯提升。


      高分小眾院線電影,近幾年也不缺乏票房優秀者。比如2017年的《岡仁波齊》、《二十二》等,均已突破億元大關。內容質量在線的情況下,小眾電影巧妙借勢,也能實現票房的逆襲。


      隨著中國電影市場與觀眾的雙向成熟,口碑與票房走勢逐漸趨同。在宣發資源與策略跟上的前提下,高分小眾類型片的票房春天,或許指日可待。


      文/五年

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